E-commerce Brand di abbigliamento sportivo urbano, Italia
Nome confidenziale
Nome confidenziale
Sviluppo del Concept di Brand e del piano di lancio digitale.
- il Progetto
Creazione di un nuovo marchio italiano di abbigliamento sportivo con posizionamento urbano e minimalista, progettato per un lancio e-commerce completo in Italia e in Europa.
Tipo di lavoro: Brand concept & Strategia di lancio
Categoria: Streetwear / Sportswear / E-commerce
Cliente: Fondatore fashion early-stage (confidenziale)
Anno: 2025
Tipo di lavoro: Brand concept & Strategia di lancio
Categoria: Streetwear / Sportswear / E-commerce
Cliente: Fondatore fashion early-stage (confidenziale)
Anno: 2025
2. Contesto di Mercato e Sfida
Il mercato online dell'abbigliamento sportivo è altamente saturo e dominato da grandi marchi globali o da fast fashion di bassa qualità.
Allo stesso tempo, cresce la domanda per capi premium, autentici e minimalisti, senza prezzi da lusso.
La sfida era creare un nuovo marchio italiano capace di distinguersi attraverso design, identità e posizionamento, non solo tramite prezzo o performance del prodotto.
Allo stesso tempo, cresce la domanda per capi premium, autentici e minimalisti, senza prezzi da lusso.
La sfida era creare un nuovo marchio italiano capace di distinguersi attraverso design, identità e posizionamento, non solo tramite prezzo o performance del prodotto.
- Ambito del Lavoro
• Analisi di mercato e dei trend (Italia ed Europa)
• Analisi comparativa dei concorrenti (benchmark)
• Sviluppo del concept e del posizionamento del marchio (“Urban Elegance”)
• Definizione di missione, valori, tono di voce e personalità del brand
• Profilazione del target e dei profili di acquirenti (buyer persona)
• Proposta di gamma prodotti e architettura dell’offerta
• Definizione dei pilastri di comunicazione e della direzione visiva
• Strategia di ingresso sul mercato (go-to-market), con priorità al canale e-commerce
• Piano di marketing digitale completo: pubblicità a pagamento, contenuti, CRM, SEO e collaborazioni con influencer
• Validazione del concept attraverso un test per i consumatori online (SurveyMonkey)
• Analisi comparativa dei concorrenti (benchmark)
• Sviluppo del concept e del posizionamento del marchio (“Urban Elegance”)
• Definizione di missione, valori, tono di voce e personalità del brand
• Profilazione del target e dei profili di acquirenti (buyer persona)
• Proposta di gamma prodotti e architettura dell’offerta
• Definizione dei pilastri di comunicazione e della direzione visiva
• Strategia di ingresso sul mercato (go-to-market), con priorità al canale e-commerce
• Piano di marketing digitale completo: pubblicità a pagamento, contenuti, CRM, SEO e collaborazioni con influencer
• Validazione del concept attraverso un test per i consumatori online (SurveyMonkey)
3. Key Strategic Moves
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Definita una proposizione di nicchia: Urban Elegance — streetwear minimalista e raffinato -
Posizionamento di prezzo tra fast fashion e luxury, per intercettare la domanda non coperta -
Utilizzo di ispirazioni anni ‘90/2000 + codici architettonici come base del design -
Sviluppato un Piano Marketing Digitale basato sulle performance (Meta + Google + flussi e-mail marketing/CRM ) - Creazione di un sistema di marca scalabile: identità, tono di voce, funnel digitale, narrativa di prodotto
4. Results & Impact
✔ Concetto validato con forte apprezzamento nei test di consumo (SurveyMonkey)
✔ Posizionamento e direzione prodotto definiti e pronti per la fase produttiva
✔ Ecosistema di un piano di lancio go-to-market completo consegnato (brand + digital + piano di crescita)
✔ Progetto completato fino alla fase strategica; l’esecuzione è stata posticipata dal cliente
✔ Posizionamento e direzione prodotto definiti e pronti per la fase produttiva
✔ Ecosistema di un piano di lancio go-to-market completo consegnato (brand + digital + piano di crescita)
✔ Progetto completato fino alla fase strategica; l’esecuzione è stata posticipata dal cliente
Nota: Concetto sviluppato in formato di consulenza per un cliente privato. Il marchio non è ancora stato lanciato, dati commerciali non applicabili.
Diapositive selezionate
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